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618结束了最大赢家还是美国手机苹果，苹果两款高端手机iPhone14Pro、iPhone14Pro max霸占了热销手机榜前两名，苹果仍然是今年618的大赢家，这恐怕让国产手机颇为难受。
今年的618大促首先是由苹果发起优惠促销的，一如去年那样，在5月份预热阶段就开始给予了很高的优惠折扣，苹果也由此迅速冲上了预热阶段的销量前列。
面对苹果的促销，国产手机今年较为进取，有国产手机品牌在苹果给出优惠之后就迅速跟进了，最高优惠幅度达到900元，这与去年国产手机品牌在618大促前半截几乎无动于衷，显然国产手机今年更为积极。
在国产手机跟进后，苹果迅速加大了促销力度，从优惠1200提高到1500，最高的时候更是一度达到2000元，可见苹果对618大促志在必得，而最后的统计结果也显示苹果成为618的最大赢家，高价的iPhone14Pro一直把持着热销榜首。
国产手机在高端手机市场完全无力与苹果竞争，于是唯有靠千元机抢市，其中小米手机的红米10A担当起了重任，红米10A一度冲上热销榜首，压制iPhone，不过最终还是只能拿到第三名，落后于iPhone14Pro。去年小米则是靠红米9A抢市，小米依靠超低价手机在销量方面至少挽回了国产手机一点颜面。
苹果这两年在中国手机市场可谓春风得意，在高端手机市场已取得绝对优势，苹果取得近八成的市场份额，中国诸多手机品牌仅能分享剩下两成左右的市场份额。
在高端手机市场取得绝对优势之余，苹果在销量方面也开始挤压国产手机品牌，仅能一季度在国内手机市场整体销量下滑的情况下，苹果取得取得逆势增长6%，最终苹果很罕有地在一季度这样的淡季夺下中国手机市场第一名。
苹果虽然在中国市场表现很不错，但是在全球市场表现却不太理想，iPhone14最终的销量未能达到预期，苹果就非常需要在中国市场进一步发力，以稳住全球销量，由此苹果才会如此积极地在618大促时候大举降价促销。
很明显618大促苹果的降价举措取得了理想的效果，iPhone14Pro降价至6000多元后，引发了消费者的购买热潮，销量激增，再次夺下了618大促的冠军，这也让苹果松了口气，二季度苹果很可能再次称霸中国市场。
随着618大促的结束，苹果的重点将转向9月份发布的iPhone15，据称iPhone15将全数采用药丸屏，这是吸取了去年的iPhone14延续了刘海屏导致不获消费者欢迎的后果，因此定位低端的iPhone15、iPhone15plus都将采用药丸屏，如此情况下今年的iPhone15的销量估计会比iPhone14好许多，对国产手机将带来新的压力。
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