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出品 | 搜狐科技
编辑 | 尹莉娜
1月10日，京东图书与当当网签订战略合作协议，当当官方旗舰店将入驻京东，双方在货品、供应链、营销、服务上展开合作。
2010年底，京东与当当之间曾爆发激烈的价格战，引发大众关注。13年后，随着昔日对手决定放下恩怨，变为队友。
2010年12月，在当当网赴美上市之后，刘强东在社交网站上发文称京东新兴起的图书业务遭当当“封杀”。刘强东表示，早在京东商城筹备图书上线时，当当“给几乎所有出版社都发去了禁止向京东供书的邮件，否则就要停止合作”。对此，京东的应对措施是降价促销，挑起价格战。
双方你来我往，生意场上“烧钱”较量，舆论场上相互攻击，赚足眼球。
由于刚刚成功上市融得2.75亿美金，现金流充裕的当当网随即宣布，将在更多品类上实施“天天低价”战略，斥资4000万元促销反击京东商城。促销的范围不再局限于图书，还包括京东赖以起家的数码3C领域。刘强东得知后，立即下令将实施斥资8000万元的促销，是当当网宣布4000万元促销的2倍。
同时，刘强东对图书部门直接放话：“如果你们三年内给公司赚了一分钱的毛利或者五年内赚了一分钱的净利，我都会把你们整个部门人员全部开除！”
当当网创始人李国庆也毫不示弱：“如果和当当网拼低价，当当网一定会报复性还击！价格战仍是中国电子商务竞争的主要手段，当当网不仅要打，还要继续打三年！”
不过，竞争中，刘强东的一句话也为双方在十余年后的合作做了铺垫。“京东跟所有竞争对手的老板私下关系都很熟，经常一起聊天、喝酒，作为企业来讲，商业上的竞争伙伴不代表就一定是仇人，所以这次图书大战京东和当当的关系也不会改变。”
