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作者 | 梁昌均
随着百度发布财报，全球主流云服务厂商都交出今年上半年的成绩单，多数厂商增长持续放缓，而全球市场同比更是已腰斩。
作为不少大厂第二增长曲线的云业务，尚未走出低潮期，且内部分化明显。谷歌云营收保持着28%的增幅，在主流厂商中最高，其次是微软Azure26%的增幅，是亚马逊AWS的两倍。
相较全球，国内云服务市场更为低迷。领衔四朵云的阿里云一季度甚至出现下降，随后通过降价才在二季度恢复增长；百度智能云依然承压，连续两季度个位数增长。
不过，行业承压之下，云服务市场也迎来新一轮技术变革——生成式AI和大模型浪潮正在成为全球科技巨头竞赛的新焦点。大模型上云，成为云服务市场新的机遇和红利。
但从目前来看，这波技术浪潮还未如李彦宏所说成为云市场的Game Changer。云厂商巨头都还在尝试和探索，没有人敢不计成本的投入，也没有谁能宣布现在就是赢家。
全球市场增速腰斩，亚马逊不及微软谷歌一半
自去年以来，全球云服务市场进入下滑周期。面对宏观经济的不确定性，企业投资持续放缓，减少云计算支出，企业也更加强调成本的优化和效率的提升。
据Canalys数据，今年第二季度，全球云基础设施服务（IaaS+PaaS）支出规模达724亿美元，同比增长16%，环比放缓3个百分点，相较去年同期增幅接近腰斩。这是市场规模持续扩大的必然，也是市场感受到成本压力的结果。
从区域来看，亚太地区的表现最弱，尤其是中国企业客户支出减少明显。今年第一季度，国内云服务市场支出77亿美元，同比仅增长6%，连续三个季度个位数增长，而去年同期超过20%，亦远不及全球市场表现。
这表明，国内企业上云需求更为低迷，尤其是疫情限制放宽后，远程办公和在线会议等存量市场需求消退，企业预算更为谨慎，生存成为优先项，增量市场的云计算投资增长受限。
今年上半年全球云服务市场格局 资料来源：Canalys
在整体市场压力下，云厂商的表现自然不佳。今年第一季度，全球前三大云厂商亚马逊AWS、微软Azure和谷歌云共同增长22%，环比减少四个百分点；到了二季度，增幅继续下滑到20%。但这三大厂商的占比从64%略升至65%，体现出强者恒强的马太效应。
同时，主流厂商内部表现分化明显。亚马逊AWS二季度营收高达221亿美元，创下12%的增速新低，环比放缓4个百分点，连续第六个季度下滑。该厂商仍牢牢占据老大位置，二季度份额30%；营收规模相当于微软Azure+谷歌云，是阿里云的6倍、百度智能云的31倍。
全球七大主流云厂商今年前两季度营收情况（华为云和腾讯云数据系根据Canalys报告预估）
微软Azure和谷歌云营收二季度增速分别为26%、28%，是亚马逊AWS增速的两倍多，但相较去年同期分别有14个和9个百分点的下滑。
微软Azure也借此抢得更多份额，占比从一季度的23%增长到二季度的26%，亚马逊相应减少两个百分点。谷歌虽然增长最快，但因规模相对较小，市场份额未有明显变化。
阿里百度增速垫底，价格战效果尚不明显
从国内来看，四朵云——阿里云、华为云、腾讯云和百度智能云，合计占有八成左右的市场。今年一季度营收总额仅增长6%，连续三季度个位数增长，远不及去年同期的19%。
阿里云作为国内老大，今年一季度营收首现下滑，反映出其更大的市场压力。随后，阿里云在今年4月底率先打响价格战，宣布史上最大规模降价，核心产品价格下调15%至50%。
第二季度，阿里云营收环比增长近35%，达到251亿元，但同比增幅仅有4%，在主流云厂商中处于末位。这显示出降价起到一定促销效果，拉动了部分对价格敏感的客户，但效果并不显著，尤其是行业价格战的情况下，市场压力和竞争更为激烈。
今年第一季度国内云服务市场格局 资料来源：Canalys
如果拉长时间来看，阿里云的市场份额持续萎缩。今年第一季度市场份额为34%，相较2020年同期已减少超10个百分点。此外，虽然阿里云在国内是第一，但在全球市场占比不足5%。
华为云是最有力的挑战者。据Canalys数据，华为云今年第一季度营收约15.4亿美元（约合人民币110亿元），同比增长17%，四朵云中增速最快。
华为官方数据显示，今年上半年，华为云营收241亿元，已达阿里云同期的55%；市场份额则从三年前的14%增长到20%，保持对腾讯云的超越，并不断缩小与阿里云的差距。
腾讯云也在加快追赶。按Canalys数据估计，其今年第一季度营收约13.09亿美元（约合人民币94亿元），同比增速约14%；市场份额为17%，相较三年前增加3个百分点。
百度智能云的差距明显，今年前两个季度营收分别为42亿元和45亿元，虽然扭转此前下降趋势，但并未持续反弹，二季度增速放缓至5%。百度智能云事业群总经理沈抖解释称，这主要受政府项目影响，其相比制造业、互联网服务等项目，疫后恢复周期更长。
百度智能云自去年以来营收情况
在行业放缓背景下，不少云厂商压力倍增，阿里CEO张勇亲自掌舵的阿里云就此点燃了价格战的第一把火。除谷歌云外，其余六大主流云厂商，以及京东云、移动云、天翼云等都在今年加入价格战，最狠的企业甚至将数据库和主机给出1-2折的优惠。
降价抢规模、保增长，再次成为云厂商们的集体竞争策略。但从二季度来看，降价可能仅维持了云厂商们环比继续小幅增长，还无法摆脱下滑周期的大趋势，“黎明”还未到来。
为应对增长压力，多家云厂商还通过裁员、延长设备周期、优化低毛利项目，以控制成本。据Layoffs.fyi统计，今年全球科技行业裁员总数达22.45万人，已超去年的16.47万人，其中亚马逊、微软和谷歌已裁员近5万人，国内的阿里、腾讯等也在减员。
这也使得更多的云厂商开始盈利。谷歌云和百度智能云均在今年一季度首次盈利，并在二季度保持；阿里云在连续两年盈利基础上，今年两个季度依然盈利。
亚马逊AWS依然是全球最能赚钱的云厂商，上半年运营利润高达105亿美元，而Azure也是微软最为赚钱的业务之一。其它云厂商，包括华为云和腾讯云还未官宣盈利。
争抢新一轮技术红利，AI大模型短期难变现
云厂商掀起新一轮价格战，除应对增长压力，还可能存在另一个“阳谋”——抢夺新一轮技术周期带来的需求红利。生成式AI和大模型的智慧涌现，让更多的人看到了AI对生产力的革命性作用。
Canalys预计，全球云服务支出将持续放缓至今年下半年，但云厂商正在通过引入AI增加价值。“这种趋势预计会越来越大，且生成式AI这类新兴计算的快速采用，将创造全球对公共云容量的大规模需求。”该机构研究分析师章一表示。
今年上半年，几乎全球所有科技巨头都在加码AI，打造大模型。不亚于互联网的诞生、iPhone时刻、所有行业都值得被重塑……科技大佬们也不吝啬对生成式AI和大模型的赞美。
这些巨头除了将AI用于改造自身业务，还意图向更多缺乏技术积累的企业输出。而云厂商原本积累的从底层基础设施到下游应用的完整生态，为生成式AI和大模型的B端落地提供了最佳路径。
全新的模式——MaaS（模型即服务）由此诞生，并成为云厂商的新故事，百度智能云率先喊出的云智一体越发受到行业认可。同时云厂商也从单打独斗走向抱团作战，开展生态的较量，如张勇所说“有所为有所不为，把半条命交给伙伴”。
不过，各家云厂商的布局和打法也有存在差异。进度靠前的微软，凭借投资OpenAI的优先关系，在ChatGPT爆火后立即推出Azure OpenAI服务，目前服务客户已超过1.1万名。
这也让微软定下的20%以上增长目标有了更多底气。微软CEO纳德拉表示，主要动力是云，首要任务实现高于市场的增长，扩大对谷歌云的领先优势，并缩小与AWS的差距。
AI领域积累最深的谷歌，起了大早，赶了晚集。发布对话式机器人Bard时翻车，后推出新一代大语言模型PaLM 2，才扳回一局。最新报道称，谷歌大脑和DeepMind已合并研发对标GPT-4的新模型。但与微软相比，谷歌云在AI落地的工程化能力上略逊一筹。
作为全球云厂商老大，亚马逊则在大模型上后知后觉，二季度才推出构建AIGC应用的Bedrock产品。该公司表示，Bedrock的目标是为客户构建企业级AI应用程序，这和微软云和谷歌云采取的AI模型托管服务有所不同。
国内的阿里、华为、百度则均推出自研大模型（通义、文心和盘古），并在云上通过API、插件等方式推进落地。腾讯云尚未推出通用大模型，而是直接瞄准行业，通过MaaS为合作伙伴提供模型库，并在上周宣布接入Llama 2、Dolly等20多个主流开源模型。
此前，阿里和百度已完成类似升级。百度智能云的千帆大模型平台接入Llama 2、ChatGLM2等33个大模型，数量暂居国内第一，阿里云的魔塔社区也已上线15款开源大模型。
也就是说，这些云厂商除了自研的闭源大模型，还会提供更多的开源模型供企业选择，俨然已成为大模型的供应超市。虽然还不知道哪种模式能否走通，但这也是试错的过程。
考虑到大模型高成本，国内云厂商们集体打响价格战也颇有些营销意味。通过降价一定程度能够降低成本，打消企业的成本焦虑，刺激新的增量市场需求，谋求MaaS模式的打通。
耐人寻味的是，尽管这些大厂先后推出大模型并持续升级，但研发投入并未有明显增长，有的甚至还出现缩减。在降本基调下，技术开支仍留有余地，但都纷纷表示未来会继续加大AI投入。
不过，从二季度云厂商普遍放缓的增速来看，以大模型为核心的MaaS服务尚未带来可观的收益。AI的提振效应还没有完全显现，大模型何时能够变现仍是待解的谜题。
目前，生成式AI和大模型应用还处于起步阶段，从推出产品到让用户掏出真金白银，需要时间流程打磨，且到底如何收费、用户能否接受都还需市场验证，期望它立马变现并不现实。
亚马逊CEO安迪·贾西就表示，AI需要一段时间才能对收入增长产生有意义的影响，预计它会非常大，但会是在未来。沈抖也表示，目前谈AI对云业务的营收影响还为时尚早。
云市场进入大模型时代，这是一场长期的赛跑。发令枪已经响起，谁会领跑、谁能胜出，从而搅动市场风云，还没到赛点时刻。
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