出品 | 搜狐科技
(相关资料图)
作者 | 潘琭玙
5月22日，快手发布2023年Q1业绩，财报数据显示，快手Q1营收同比增长19.7%至252.2亿元，上年同期营收210.67亿元，市场预期245.06亿元。财报发布后，快手发布股票回购公告，指出即日起至2024年，不时在公开市场购回公司股份，总金额不超过40亿港元。
值得一提的是，本季度快手首次实现上市后集团整体盈利，经调整净利润达4200万元，上一季度经调净亏损为4532万元。另外，本季度快手期内亏损8.8亿元，环比收窄43.2%，国内经营利润为9.6亿元，连续四季度实现经营利润，海外经营亏损8.2亿元，环比收窄45.1%。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，“（扭亏为盈）得益于用户指标新高、收入增长及运营效率提升等方面的推动。”
在财报后电话会上，问及快手在AI方面的布局，程一笑表示快手已组建大模型团队，并在按计划推进开发，但仍处于训练阶段，暂时没有明确的对外发布计划。同时他也表示，AI变革是长期的机遇。
降本实现经调净利润回正
具体来看，本季度快手三大主营业务线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为51.8%、37.0%和11.2%。
作为快手第一大收入来源，线上营销服务（广告）收入Q1同比增长15.1%至130.6亿元，主要是由于广告主数量及广告主投放增加，尤其来自电商商家的投放。同时，品牌广告收入连续两季度同比增长超20%。
另外，一季度快手直播业务收入为93.2亿元，同比增长18.8%，环比下降6.8%，月付费用户同比增长6.4%。包括电商在内的其他服务收入为28亿元，同比增长51.3%，财报指出主要得益于电商商品交易总额的增加及电商业务策略的持续改善。
三大业务增长提速，但收入相比上一季度均减少，本季度实现的经调净利润回正更得益于降本。在开支方面，快手本季度持续节流，销售及营销开支87亿元同比减少8.1%，研发开支同比减少17.1%至29亿元。
海外业务方面，第一季度收入为3.38亿元，同比增长超6倍。据悉，快手于2023年第一季度在巴西上线电子商务服务，已试水并跑通流程。
用户数据上，快手本季度平均DAU同比增长8.3%达3.74亿，平均MAU同比增长9.4%达6.54亿。截至Q1，互相关注用户累计达到296亿对，同比增长57.6%。另外，平台内每位日活用户日均使用时长达126.8分钟，短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%。
电商GMV同比增长28.4%至2248亿元
去年9月快手CEO程一笑亲自带队快手电商，在今年五月的快手引力大会上，鲜少露面的程一笑就快手电商策略发表了40分钟的演讲。他指出，电商业务已成为拉动快手业绩增长的重要引擎之一，也是整个快手商业生态的中心。本季度电商业务的增速也远超了线上营销服务版块。
具体来看，快手一季度电商GMV同比增长28.4%至2248亿元。月均入驻品牌数量同比提升约30%，品牌自播GMV同比提升约70%。电商经营场域方面，今年一季度，快手电商进一步补齐了货架场景，在快手小店买家首页开辟了新商城入口。数据显示，2023年一季度，快手泛货架场的流量同比增长58%，GMV同比增长76%。
在财报后电话会上，程一笑指出，一季度，快手开放测试了买家首页的“新商城”服务。二季度会有计划进行商城服务的一级入口测试。他表示，“快手泛货架GMV占比超10%，其中猜你喜欢及搜索GMV一季度均实现翻倍增长，月活跃买家中搜索的渗透率高达69%，凸显出用户在快手平台愈发成熟的购物心智。预计今年泛货架GMV的增速会加快，占比也将持续提升。”
值得一提的是，抖音于去年年初开始提升商城GMV、商城常态消费GMV的占比，去年全年抖音电商货架场景GMV占比达30%。可以预期，货架电商将带给平台更广阔的想象力。与此同时，货架场也是淘宝、京东等传统电商平台的核心销售场域。抖快都不可避免将会与传统电商平台们“贴身肉搏”。
在此前的快手电商引力大会上，快手披露的最新数据显示，今年一季度，快手电商的经营者数量同比增长50%，挂车商品数量同比增长79%。本次财报，快手进一步指出今年3月的月均新入驻企业商家数量及月均新动销企业商家数量均有超50%的同比增长。
今年1月，快手电商推出了“川流计划”，通过达人分销帮助商家定位客户群，并将这一群体精准推荐给商家自播。数据显示，第一季度川流计划给参与的经营者整体带来的GMV增量超过15%。从“信任电商”到“新市井电商”，快手开始弱化强调对主播的信任，突出直播间是“人货场“的集合体。
今年2月，快手电商提出“全域经营”的概念，宣布将以“短视频+直播”为核心的内容场域，将“搜索+商城”作为核心的泛货架场域。快手也指出，一季度每月平均有超过4.2亿的用户使用快手搜索，单日搜索次数峰值突破6.5亿次，由搜索带来的GMV同比增长翻倍，搜索广告收入同比增长超50%。
关键词：
