作者：Hernanderz 监制：罗超
最近一段时间，各大电商平台可以说是新动作不断。这边京东酝酿推出百亿补贴，那边拼多多继续在海外攻城掠地，阿里当然也不会闲着了。
2月22日，多家媒体报道称天猫正计划推出小时购业务，由阿里副总裁刘鹏亲自挂帅，目前已在搭建团队。公开资料显示，刘鹏现任阿里巴巴B2C零售事业群总裁，拥有丰富的零售业务经验。如果传闻属实，由其带领的天猫小时购业务相信会在市场上掀起新一轮热潮。
(相关资料图)
针对上述传闻，官方也作出了回应。阿里相关负责人23日向媒体表示，淘宝目前已有小时达业务，由蜂鸟提供配送，生鲜、日用百货等商品都可以实现一小时快速送达。不过对于天猫是否会上线新的小时购业务，阿里方面没有作出正面回应。
虽然天猫小时购仍停留在传闻阶段，但阿里要发力即时零售的心思已经相当明确——尤其是看到老对手京东的成功后，阿里更不可能无动于衷。
京东财报透露的数据显示，去年二季度小时购、京东到家总计接入了15万家线下实体店，交易额实现了三位数的同比增长。其中，京东小时购业务GMV同比增速增长超200%，除了日用百货类商品外，母婴、3C数码等品类的销量也是直线上升。
去年下半年，就连美团都开始发力同城零售，市场变得越来越拥挤。2月22日，美团闪购举办的“即时零售中国行”活动落地成都，并和成都益民供应链有限公司签署了战略合作协议，为美团闪购在西南地区的扩张奠定基础。
有鉴于此，阿里只有尽快入局、扩大小时购业务范围，才有机会抢占高地。否则，只能坐看京东、美团瓜分蛋糕。
作为这次传闻中的主角——天猫在阿里电商版图中的地位、作用变化也备受外界关注。
和淘宝相比，最近几年天猫的定位经过了数次调整，正在积极寻找新方向。在去年，还曾有消息称天猫将往自营商品的路线转型，并上线“猫享”专区。虽然该传闻直到目前也未得到证实，但可以看出天猫确实一直在探索转型、升级的路线。
虽然淘宝已经有小时达业务，但增加一个入口，链接更多商家、用户肯定不是坏事。如果阿里真的下定决心要死磕即时零售这条赛道，天猫必将在日后发挥重要作用。当然，京东、美团如今的服务流程已经非常完善、商家和商品资源也十分丰富，阿里想从它们手中抢下半壁江山，难度非同一般。
