文 | MetaPost
(资料图)
在经历了PC、移动端之后，娱乐直播尤其是美女直播已经迎来了VR时代。看似猎奇的话题，实际上却是个严肃的商业问题——VR直播间里某些搔首弄姿的主播，很可能正在决定一个产业的未来。
目前的VR生态现状正逐渐发展为“Meta+Quest”和“字节+Pico”两大阵营，其中，Pico正在凭借中国本土优势、字节系的资源、内容生态、营销体系全面追赶Meta。
游戏是VR的重要内容生态之一，但VR游戏开发耗时耗钱，连Meta都快被拖垮了，此外还有来自游戏大佬索尼的竞争，国内厂商要在这个赛道上血拼，显然困难重重。不知道各位有没有试过Pico4里的游戏，先不说质量和体验，就连数量都还在两页之内，而真正在娱乐性、体验和交互上做得好的VR游戏，更是屈指可数。至于其他应用，也大多是各个视频平台。
不过有了字节这个靠山，Pico突然发现，VR直播简直是自己现成的宝藏。
由此带来的想象空间是巨大的。成本低，业态成熟，并且直击人性弱点。直播能成为VR第一个真正意义上的风口吗？越来越卷的传统直播行业，看到了新的蓝海？直播对硬件要求降低，坐拥成本优势的中国VR企业，是否正迎来一个反超Quest等国外品牌的绝佳机会？
赚足眼球的美女VR直播
刚刚过去的卡塔尔世界杯，Pico为球迷提供了世界杯观赛的“新方式”——美女直播陪看世界杯。
在世界杯揭幕战当天，柳岩以惊喜球迷身份加盟Pico直播，现场环境类似在酒吧中看球，Pico用户除了能够一起参与互动外，还可以选择观看位置坐在柳岩身边。
图 | Pico直播看球
在直播过程中，柳岩会与大家互动，端着果盘邀请观赛的Pico用户一起吃零食，或者在进球后和你一起“干杯”庆祝。除了明星助阵，在长达一个月的世界杯赛程中，Pico还邀请了众多美女KOL、足球宝贝来打造视觉盛宴。
图 | Pico直播看球
虽然在世界杯上赚足了眼球，但从绝对体量来说，Pico依然处在襁褓之中，需要字节给予足够的资源作为营养支持。据悉，加入字节跳动后，Pico就被划分为P0级项目，是字节跳动优先级最高的项目之一。
有了财大气粗的老板后，Pico的大众认知度也迅速拔高，这和以抖音为核心的字节系渠道的流量扶持息息相关。通过网红明星带货、打卡优惠活动、节目冠名、IP联动、线上线下广告等营销工具，字节跳动帮助Pico乃至整个国内VR行业完成了用户教育。
除了用户教育，内容生态搭建也是帮扶的重点。细心的用户不难发现,近期抖音上涌现了许多美女VR直播间，而VR直播的门槛也不高，只需要一套专业设备即可。
抖音的VR直播间一般以漂亮女主播为主，她们一般坐在吧台凳上，拿着麦克风与观众聊天互动，并介绍和引导用户观看体验VR直播。
图 | 抖音的VR直播
这类直播的重头戏，则是这些美女主播们的热舞和才艺表演。她们会利用VR场景里沉浸式的交互，在跳舞时用手托镜头，会给用户被主播托着脸的“体验”；也有主播会在镜头后挂一条领带，然后跳舞过程中在镜头前扯起领带，让用户感觉自己领带被主播牵起，很有代入感。
相比使用手机在抖音上看VR直播，Pico的体验则更胜一筹。用户戴上Pico就可以享受3D全景，主播宛若站在你面前。不少用户认为，VR直播效果大大超过手机上观看直播的体验，视野上更加接近人眼的实际体验，有纵深和距离信息，很容易造成与美女主播“独处一室”的错觉。
图 | Pico的VR直播
初见成效的“良药”
据巨量算数显示，关键词“VR直播”自9月15日开始，在抖音的搜索指数就一举突破了9月和10月的2.9万平均值，单日峰值最高达到6.1万。搜索指数多个波峰的“当日热门搜索关键词”中，均出现了“美女”。
因此，有媒体报道称：VR真正的风口变成了美女直播，站在内容生态背后的Pico如今坐在了金山上。
方正证券发布的《VR行业专题报告：Pico，VR直播的增长曲线》中就提到，在对Pico VR统计的199路直播中，才艺直播数量为196路，游戏直播3路，美女已经成为了VR直播的关键词。
图 | 新播场：方正证券研究数据
报告显示：9月，Pico VR才艺直播观众时段平均在线人数为306人，单时段最高在线人数为3475人；10月，Pico VR才艺直播观众时段平均在线人数为598人，单时段最高在线人数为7384人。可以看到，Pico VR才艺直播的流量表现并不是特别惊艳，但增长趋势喜人。
除直播外，抖音与Pico也实现了内容的复用，Pico可以直接刷抖音的短视频内容，而在手机上也可以体验VR直播，抖音成了实现从抖音到Pico用户转换的天然流量池。
目前抖音的VR相关头部账号“VR玩家一号”有超过1200万粉丝，Pico的一系列官方账号也持续发布一些VR直播等Pico的相关内容，基于短视频的传播力，Pico VR内容的传播能力或将进一步扩大，抖音可能成为Pico破圈和完成VR用户教育的关键。
不难想象，在VR直播对用户的吸引力不断增强和更多自带流量的主播加入的影响下，越来越多的抖音直播用户有望转化为Pico的新用户。
值得警惕的是，抖音目前的直播内容审核相对较严格，现在的VR直播中尚未发现过于低俗的内容，但VR技术带来的沉浸感使其天然适合成为某些露骨或违规内容的温床。未来，当VR头显普及后，越来越多主播及平台将会参与进来，难保一些打着擦边球的主播和平台会让直播乱象再起。
