话说，猝不及防的，今年的双11就这么过去了，虽然八姐也买买买了，不过，实话说，这种买也是居家务实型的，买买油盐酱醋等日常用品，薅点羊毛而已。
不得不说，今年的双11真的也堪称是“静悄悄”了——不再有铺天盖地的新闻，不再有晚会，也不再有令人激动的、滚动增长的GMV数字了。各家电商平台的竞争也不再是喊打喊杀，而是主播们互通，甚至快手也开放了外链，看起来是拆墙了。简而言之，那个烈火烹油、大开大合的“双11”时代已经过去了，双11之后就会只是一个大促而已。
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好啦，先来说最明显的一个“低调”的体现，那就是，今年的双11，真的没有GMV了。
比如，双11传统的领头羊，阿里和京东都默契地选择了不再公布GMV数字及增长率。
阿里方面，和去年一样，没有再搞大屏幕数字，甚至也不再公布GMV的具体数字，这也是阿里双11历史上的首次。其只是公布，“11月12日零点，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。”
那么，去年天猫的GMV是多少呢？这一数字是 5403亿。实际上，去年天猫双11的交易额增长已经有限了，仅同比增长8.7%。当然了，综合考虑现在复杂的经济环境，能持平、把双11的销售额稳住，就是相当不容易的事情了。
值得注意的是，京东也没有公布今年双11的交易额。京东方面公布的口径是这样的：截至11月11日23:59，今年京东超越了行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创好成绩。简单点说，京东的言外之意就是，反正我们的交易额增长了，增速还超过了天猫，至于增长了多少，你们就自己猜吧。
而去年，京东双11的交易额也是公布的，当时的数字是3491亿元，同比增长28.58%。
除了阿里和京东这对电商巨头外，其他参与双11的电商们，比如拼多多、苏宁易购、抖音、快手们也都并没有公布GMV。
不过，尽管没有公布GMV数字，但资本市场对于阿里京东们的大促还是肯定的，比如，11月10日，阿里和京东在美股分别涨了7.4%和8.4%，11月11日，双方的港股更是分别涨了16.1%和12.38%。
当然有童鞋要说了，这一股价增长与美国通胀低于预期、放缓加息以及国内疫情政策变化有关，但八姐觉得吧，这肯定也反映了投资者情绪——当所有人都在唱衰中概股时，其实阿里、京东们的双11销售热情，却反映了，其实它们消费的基本盘仍然是稳稳的，中国消费市场的韧性还是挺强的。
至于为何阿里、京东们不再公布GMV了？八姐觉得吧，国内环境变了，反垄断、互联互通，更强调数字经济和实体经济的深度融合。在这个时间点上，高举高打地去喊GMV增长是没啥意义的，如何融合实体经济，顺应国家发展大势，才是要紧的。
来，附上前天阿里和京东的CEO在世界互联网大会上的发言，这才是未来阿里、京东们对外传播的主轴。
除此之外，国内电商平台的野蛮生长期其实早已经过了，在现在这个时间点再去高喊GMV增长，不仅阿里京东们累，商家和我们也看着累啊。反正国内互联网的红利已经基本见顶了，再叠加疫情和各种因素的影响，双11的增长放缓、停滞乃至下滑，都是可以想象的，这要是公布出来，所有人都面上无光啊。
与此同时，盲目地做高GMV的数字，其实对谁来说也没有多大意思了。对于阿里和京东而言，反正股价已经这样了，也不需要再去用数字讨好资本市场了，就算数字再好又能咋样？对于商家们来说更是没必要了，本来这两年生意就不好做，现金流不稳，要是为了交易额，还要花费各种资金精力去刷单引流补贴，最终退货比例太高，这买卖不划算，甚至连生存下去都难。对于消费者而言，那就更是了，我管你GMV多少，反正就给我实实在在地便宜就行了，别搞那些虚的。
总之，在现在这个时间点，盲目追高GMV，这是对各方都没啥意义的，何必呢？
而今年的双11可能也是标志性的一次双11——之前那个野蛮增长、声势浩大、意义被无限放大的双11正在成为历史，GMV作为鲜花着锦的重要标志物也在成为历史，之后的双11，低调务实、强调助力实体经济，可能才是常态。
