（位于中关村的Web3.0咖啡厅Meta Space）
出品 | 搜狐科技
【资料图】
作者 | 潘琭玙
编辑 | 杨锦
北京中关村的东北角，荷清路上一处普通居民楼下，穿过施工的脚手架才能看到“Meta Space”咖啡厅，店门口玻璃上“NFT之王”无聊猿的图案十分醒目。
像十年前聚集在3W咖啡谈论互联网与移动互联网的未来那样，在这里，几乎90%以上的客人，都带着对Web3.0的愿景与畅想。
《财富》杂志2022年美国500强榜单显示，Coinbase成为首家杀入该榜单的加密公司。有数据统计，2021年，我国Web3.0的投资和职位发布增长均超过400%，Crypto.com报告显示，2021 年全球加密资产人口增加了178%，从1.06 亿上升到 2.95 亿。
作为Web2.0时代的“既得利益者”，国内外互联网公司、投资机构也来势汹汹。在国内，腾讯、阿里、字节、百度、京东等互联网大厂以NFT为切入点，欲将其触角向新领域延伸。在国外，推特、谷歌等公司已布局包括数据存储、社交、数字货币等细分赛道，打入Web3.0腹地。
与此同时，以周星驰、周杰伦、汪峰、伊能静为代表的明星群体也纷纷入局，为Web 3.0提供更多注脚。
（伊能静参加Meta Space咖啡厅的Web3.0分享会）
Web 3.0的大厅里，人头攒动。
“核心就是Web2.0写不出新故事了，”今年9月从大厂离职选择All in Web3.0的Jensen认为，人群涌向Web3.0是必然的。
目前，业内对Web3.0的笼统定义主要是基于区块链的去中心化、加密货币以及非同质化代币，将权利以所有权的形式归还用户。基于区块链技术的分布式网络最重要的特点是其数据和代码的不可篡改性，“去中心化”是概念的核心。
但Web3.0行业的参与者与观察者李江伦将Web3.0与区块链技术区分开，他认为Web2.0向Web3.0的迭代是必然，但区块链技术能否成为Web3.0，尚不能下定论。
万维网的创始人蒂姆·伯纳斯·李直接否定了Web3.0，“Web 3.0的名字被鼓吹以太坊的人拿去炒作区块链的概念，”他在近期里斯本举行的网络峰会上表示，“区块链协议太慢、太贵、太公开，而个人数据存储必须是快速、廉价和私有的。”
NFT玩家知哥@zhzhzh.eth提出，现在的入局者对Web3.0的认知与理解就像是盲人摸象，“你摸着腿了，你觉得是个柱子，你摸着肚子了，你觉得它是一面墙。”
十年前，Web2.0发展前期国内相对落后，在国外已经有明确能够跑通的商业模式后，国内的创业者们才陆续进场。而面对Web3.0，国内外几乎没有信息差，所有人都站在同一起跑线上，没有明晰的可以参考的案例。
没有标准答案，又被所有人定义。第一批Web3.0“拓荒”人站上新风口，一边期待，一边忐忑。
8%
刚离开大厂的Jensen是Meta Space咖啡厅的常客。2021年，Jensen开始感受到在大厂工作的无力。业务增速放缓、海量招人策略失效，在前期能够看到的业务增长红利以及对个人未来发展的预期，到了后期已经得不到正反馈。在大厂最后一年的时间里，Jensen开始探索机会，他看到了Web3.0。
“2021年的整体投资数据，消费互联网在国内的投资占比大概是1%到2%，web3，8%。”据虎嗅不完全统计，2022年1月-4月，红杉资本以每周一家的投资速度，共投资了17家Web3.0公司。
2021年12月，Jensen报名参加了编程马拉松，做了一个去中心化身份（DID）的相关项目，旨在解决目前仅以钱包地址锚定身份的复杂性，通过更简化的方式标识个人身份。Jensen指出，“现在Web3中的交互都是基于钱包地址的，而创建新地址的成本几乎可以忽略不计。”这就导致了用户可以随时放弃一个地址所代表的“身份”，也可以零成本创建大量的地址“身份”。
他承认自己当时对于行业的认知浅显，别人口中长串的名词也听不太懂，“甚至连ENS（以太坊域名服务）都没那么了解。”但第一次尝试过后，他发现Web3.0有大量的探索空间，能够成为结构的搭建者而不只是填充者，激发了他的热情。
今年9月，Jensen辞去了大厂的工作，成为“All in Web3.0”的一员。他在今年发起了Web3.0的DAO组织，名为1.435Club。
币圈投资者、推特用户@oneone.eth在圈内是知名的“喷子”。在一场分享会上，当前面几位分享者说尽了Web3.0的美好后，他泼了盆冷水，“入行时是Web3.0，后来就剩Web0.3了。”他亲身体会过第一天买币第二天就赚了1.2万人民币，后来遇上行情不好，亏得底掉。“（投资）要自己判断，不要相信故事。”oneone强调。
oneone曾在互联网公司干了八个月，辞职后去了链家当中介，后来拿着一万元人民币冲入币圈，赶上牛市换回了100倍的收益，在圈内成为故事谈资。
知哥提出他对NFT中的文化属性更感兴趣。在此之前，他从事过it行业的相关工作，也在中关村卖过电脑，“我跟互联网圈算是有过瓜葛，”他笑称。他直言自己入局是带着想赚钱的想法，“另一方面也觉得互联网的未来应该是区块链，”因为错过了Web2.0的时代，他不想错过下一代浪潮。
Web3.0的入局者们，不约而同向搜狐科技提到了“公平”。Web2.0存在个人隐私泄露、将个人权利让渡给平台规则的中心化秩序等问题。不止一位Web3.0的从业者提到对Web2.0的厌倦，他们形容大数据对个人生活的渗透是“耍流氓”。
oneone提到他曾经在链家的工作，输入手机号就可以监测到用户在平台内的各种行为，包括浏览历史、看房信息等。知哥指出，“在web2.0，想象力、创造力、影响力、注意力所构建的数据价值是储存在各大巨头平台上，用户只有使用权，并没有所有权，随时有可能一夜消失归零。”
Web2.0所实现的是信息的去中心化，但互联网巨头占领了分发渠道，流量成了Web2.0的新财富。Jensen则形容在Web2.0的工作使他成为“被豢养到消磨斗志的螺丝钉”，Web3.0让他看到自我价值实现的可能。
效率为先是web2.0的特点，Web3.0则主要解决公平性问题。用技术手段、治理机制、共识算法等去中心化方式，帮Web2.0中的平台参与者拿回让渡的权利。知哥提出，“在Web3.0，你的就是你的。”在这里，任何行为价值都能够上链且得到量化激励。
Jensen是抱着信仰进来的。“但是有句话叫‘屠龙少年终成恶龙’，”Jensen认为，理想解决不了问题，“进来之后还是会比较功利化。”而因“暴富神话”入局的oneone认为，“如果在这里想掌控一切，肯定会失败。”
大厂
大厂是去中心化的反义词，但作为“既得利益者”，他们已经入场新大陆掘金。
在国外，推特创始人Jack Dorsey创立的Square（美版支付宝）将名字更改为Block（Blockchain区块链的前缀词），从金融服务向Web3.0的领域延申。他是最早入局Web3.0的巨头之一，其推出的Twitter Space是大量Web3从业者进行线上交流的空间。Jack Dorsey还以推特的名义发布了NFT产品，让推特的用户头像可以显示为NFT并被认证。
（Square改名Block）
今年5月，谷歌被传出正在组建一个Web3.0 团队，目的是为运行区块链应用程序的开发人员提供后端服务。海外电商巨头eBay、Shopify也看上了Web3.0的市场。今年6月eBay收购NFT交易平台KnowsOrigin。Shopify也推出一项销售NFT商品的服务，卖家可创建并销售NFT商品。2022年8月5日，Meta宣布，旗下社交平台Instagram正在将其NFT计划扩展到100多个国家。
今年5月，谷歌被传出正在组建一个Web3.0 团队，目的是为运行区块链应用程序的开发人员提供后端服务。6月，eBay收购NFT交易平台KnowsOrigin。8月，Meta旗下社交平台Instagram宣布将其NFT计划扩展到100多个国家。
在国内，基于合规的考量，腾讯的幻核与阿里的鲸探等平台都将NFT改名为“数字藏品”。截至今年上半年，阿里通过鲸探累计发行144 套、474 款数字藏品,发行总量560万份,销售额8,948 万元。腾讯的幻核在关停之前累计上线43款数字藏品，销售额超8000万元。此外，B站、网易、京东等大厂均有发行数字藏品。
但数字藏品不能与NFT划等号，NFT基于公链，对所有人开放，任何人可参与、读取数据、发送交易等。而国内的数字藏品基于联盟链，有明确的监管，也无法进行流转。NFT的金融属性更强、容易被炒作，而数字藏品本质仍然是平台中心化的，相当于web2.5的形式。
也有不少互联网大厂出海探索Web3.0，新加坡是当下热土。向来先行的VC们，也正跑马圈地。
（映客旗下Hoot Labs发行的INKEPASS）
在李江伦看来，巨头、投资机构的“old money”有可能帮助一些年轻的创业者，在资本的角度上，“new money”不会完全替代“old money”，“都是在原有的资本上去叠加，在新的产业上进行收割。”
巨头的涌入是否破坏了Web3.0所代表的“去中心化”？oneone指了指背后那面墙上的无聊猿，“BAYC的创始人就是两个普通人。”无聊猿的发售价为190美元，现在其单个NFT的地板价约为85760美元。
“当然也有名人发的，”oneone补充道，“比如moonbirds。但我认为在Web3.0，他们的机会是平等的。”moonbirds的发行者Kevin Rose是Google Venture的合伙人，曾经投资过Facebook、Twitter等Web2.0巨头。
此外，由周杰伦与互动娱乐平台Ezek合作发行的Phanta Bear（幻影熊）NFT，发行价约332美元，曾经涨至超1万美元，如今地板价回落为396美元，接近发行价，Web2.0的名人效应在Web3.0的世界似乎难以奏效。
在Web2.0与Web3.0的关系描述中，广为流传的一句话是，“Web3.0要革Web2.0的命。”但多数采访者向搜狐科技表示，Web3.0是Web2.0的部分延申。知哥认为用户产生了新需求，比如所有权的问题，同时，旧有的需求仍然存在，并且Web2.0已经满足了。
在海外，Discord、Twitter、Reddit是最大的三个Web3.0讨论区。在构建Web3.0新秩序上，多数创业者也循迹Web2.0。多款互联网产品被创业者们搬上了Web3.0，比如Web3.0版本的支付宝“Metamask”以及BOSS直聘“Braintrust”。与此同时，NFT、DAO（去中心化自治组织）等新概念，也正在重构Web2.0中的金融投资逻辑、组织形式等等。
风险
进入Web3.0的门槛并不低。“DYOR”是Web3.0的口号，即“Do Your Own Research”，投资者应该对自己的投资进行独立研究，不应依赖于他人。意味着用户必须了解安全问题，通晓复杂的技术文档并浏览晦涩的用户界面，也意味着不会有中介机构为用户兜底。
李江伦提到，“像钱包地址被骗了被丢了，因为项目的恶意合约或是跟风投项目被骗等等，听说过的血泪故事很多。”就在采访当日，知哥与oneone正在讨论有项目方将地址设置成“靓号”而被人破解的蠢事。“你可以想象成把密码设置得特别简单，被人破解了，一个项目亏了1.6亿。”
周杰伦所购买的NFT也曾被黑客盗走，据他回应，被盗的原因在于误点了钓鱼链接。据Opensea与Etherscan数据，周杰伦的 NFT被盗后，已遭多次转手，价值超50万美元，折合人民币约320万元。
（周杰伦被盗的NFT）
oneone认为，在Web3.0基本的投资逻辑要有，风控意识、仓位管理等。同时，在Web3.0判断项目所需要参考的数据、协议、合约与传统的金融投资逻辑又有较大区别。
知哥指出，认知门槛是每一代互联网更迭中，大多数人难以跨越的障碍，“也是机会向你招手，你没有握手的原因。”
oneone常在社交媒体账号提醒关注近期区块链钱包被盗币的事件，一些项目DAO组织遭到黑客攻击等。智能合约代码编写不当是黑客攻击的一大原因，智能合约协议中多数是开源的，因此攻击者可以轻易检查源代码中可能存在的漏洞。仅今年，就有近 20 亿美元因此被盗。
技术门槛高、缺乏中介引导与监管，又有大量入局者迎着风口而来。李江伦直言，“人挣不到认知以外的钱。”做不到步步为营与自我的风险规避，很有可能成为“韭菜”。
2021年9月，国内发布新规，明确虚拟货币相关业务活动属于非法金融活动。尽管Web3.0并不直接和虚拟货币挂钩，但一些项目确实存在不可避免的法律风险。
即便在有平台作为中介的数字藏品领域，国内也出现了诸多“跑路”“圈钱”的案例。如“镜域数藏”“TT数藏”“光艺数藏”等，其中“镜域数藏”188元的数字藏品1天卖出了1971份，22天后跑路，创数藏平台最快跑路记录。
因此有唱衰者认为，如果没有被治理的社区，剩下的都是空谈。李江伦也认为，在树立规则之后，大家在规则下才会开始思考如何创造价值。
Web3.0也提出了治理模式DAO（去中心化自治组织），其模式是参与的用户拥有自己的投票权重，能够影响智能合约治理的走向，但治理逻辑本身不再修改。与公司相比，DAO的管理不再是科层制而是社区自治，组织运行不再需要公司而是由高度自治的社区所替代。
但著名实践者、曾募资达到1900ETH（约243万美元）的DAO组织PandaDAO在成立不到1年的时间就启动解散程序。按照核心成员“panda”在推特上的说法，解散提案的提出，是核心开发小组和社区成员之间的矛盾无法解决，“大量的时间用在了社区的治理和沟通上，留给项目开发的时间太少了。” DAO的组织形式代表了共识、自治、开放，但一定程度上牺牲了效率。
知哥定义web3.0为“新的全球化价值协作网络”，他认为Web3.0将重构“人、事、物”。“大量物（即NFT）由DAO的组织方式通过事（蓝筹项目等）生产出来，推送给web3.0原住民。”
他指出Web3.0中的虚拟货币因为NFT有了真实锚定物，而非之前只是炒虚拟货币。“因此越往后Web3.0是文化主导的，金融属性应该是‘果’而不是‘因’”。此外，也有其他创业者认为，Web3应该倾向于技术，不是金融属性或者炒作。
李江伦还认为，在Web2.0时期，因为有了iPhone，大众才觉得整个移动互联网才有价值，“也许需要一个创新型的硬件设备来加速Web3.0的发展。”
（文中李江伦为化名）
