南都湾财社讯 记者陈盈珊按摩仪又“卷”了！从家居大件到腰部肩颈，便携化的按摩仪在大健康领域的智能穿戴赛道上，一路狂奔。从拼流量到拼技术，当中的先行者也在探索更多的可能性、破题同质化。
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10月31日，健康穿戴品牌SKG，携手全球代言人王一博，在以“护腰黑科技，健康SKG”为主题的年度新品发布会上，发布了全新的腰部、肩颈及睡眠辅助新品。会上，同时发布三项自研的创新技术：数字化调制技术、MINI集成技术、无刺痛创新技术。
新品发布有何亮点，创新技术含金量几何？入局万亿级大健康赛道，便携按摩仪的下半场究竟拼啥？
发布会现场，SKG携手代言人王一博发布新品
升级中频脉冲与聚焦设备小型化
三项创新技术含金量几何？
按摩仪作为健康类的功能型产品，消费者最关心的，莫过于产品能否有效舒缓疲劳。过去，市面上常见的按摩仪更多是机械按摩。随着科技发展与消费需求迭代，越来越多的厂家将原本用在康复医疗领域使用的电脉冲技术应用在家用按摩。
在脉冲技术的各个细分领域中，中低频脉冲技术也是全球范围内最常用的一种方式。但脉冲按摩的消费电子化，存在两大痛点，其一，脉冲波的调制水平不一，导致按摩效果参差；其二，设计研发力不足导致设备偏大。
区别于传统机械按摩、率先主打脉冲按摩的SKG，此次发布的3项新技术欲破题难点，分别是数字化调制技术、MINI集成技术、无刺痛创新技术。
“简单来说，脉冲的数字化调制技术，可以帮助按摩仪实现‘按得深’以及‘按的手法’更多元、更专业；MINI集成技术则是更好实现设备便携化，至于无刺痛创新技术，则让电脉冲输出地更安全放心。”SKG研究院院长余先杰告诉南都湾财社。
通过脉冲频率和波形调制，数字化调制技术可让中频脉冲输出密度更高、更接近专业大型中频设备输出的连续式波形，从而触达更深层次的肌肉。
目前，SKG拥有29种专业波形，其中19中为SKG独有。创新借鉴了物理康复的研究成果，通过频率、脉宽、时长、电压等波形的叠加组合，消费者可以选择不同效用的专业“按摩手法”。
如何用得舒适放心，则是消费者另一个关注重点。实时监测人体阻抗、根据消费者的耐受度敏锐调节脉冲输出，无刺痛创新技术让脉冲按摩的体验，由刺痛感转向酥酥麻麻。至于MINI集成技术，则大大缩小了集成电路的硬件体积，最终将核心模块的体积做到传统中低频设备的5%。
肩颈产品像潮酷耳机
按摩腰带还能轻松“隐身”
那新技术如何落地在产品中？本次发布的多款年度新品，覆盖腰部肩颈以及睡眠枕等健康家居领域。分别是按摩腰带W7尊贵款，拥有微牵引模式的颈椎按摩仪全新K5 2代尊贵款，脉冲推揉二合一的颈椎按摩仪P7 Pro和G7 Pro，4个顺滑按摩头的按摩腰靠T5，以及肩颈按摩仪H7、5分区护颈枕P3。
外观上，便携按摩仪小巧别致相当潮酷，肩颈产品远观类似挂脖耳机，而按摩腰带更是自带“隐身”技能。其中，整体厚度仅1.3mm、跟一枚一元硬币厚度相当的SKG按摩腰带W7尊贵款，令人印象深刻。重量只有130克，还没半台手机沉，这小小的腰带竟然可以自带加热功能，并稳定输出酥酥麻麻的脉冲。采用瑜伽服亲肤面料，贴身穿戴，衣服一放几乎看不到它的存在。随时随地放松腰部或者暖腹，对于当下久坐的上班族而言，确实友好。
此外，SKG也推出了首款可自动位移、支持机械推揉与脉冲按摩双模式的颈椎按摩仪P7 Pro。类似挂脖耳机的外观，搭载了12个按摩球，通过自动上下位移揉捏颈椎，全方面覆盖后颈肌肉；随着加热功能开启，佩戴者会觉得敷上了一条热毛巾，该按摩仪也支持按摩模式的独立分控。
酥酥麻麻的佩戴体验，也能细致体验到无刺痛技术的应用。在按下调档按钮后，电脉冲的酥麻感并不会立刻传导，而是根据皮肤的干燥程度以及消费者的耐受度，逐步缓慢上升。戴上二代款K5，密集的中频脉冲所带来的微牵引感，也在提醒着佩戴者不要过分低头。电极所采用三点悬浮设计，也可以更好贴合各种颈态。
入局万亿大健康
便携按摩的下半场拼场景化与技术流
实际上，瞄准该领域的玩家并不少。入局万亿大健康的细分赛道，便携按摩仪的市场里，除了SKG、倍轻松这样的新晋“流量明星”，也有奥克斯、康佳、志高、海尔等老牌家电厂商，更有进口品牌飞利浦、松下的身影。
争相布局的背后，是预期高增长的市场空间。“相较于过去按摩仪更多是中老年人的保健选择，如今注重健康养生的年轻人也投入到它的怀抱。”一级市场投资人表示，小型按摩器已与大型多功能按摩椅平分国内按摩市场。作为全球按摩器具的制造大国，中国也是按摩器的出海大国。据海关总署，2021年按摩器具的出口累计金额约为60亿美元，出口遍布全球191个国家和地区。
在头部品牌大卖之外，市场小而散的情况依旧存在。据兴业证券的研究报告，在中国，线上线下小型按摩器生产企业数量超过3000家。便携按摩的下半场，究竟拼啥？
SKG于2007年成立，在2016年起入局便携按摩仪的新赛道。借力国内互联网电商的东风，SKG打出了诸如4098系列颈椎按摩仪的爆款。短短数年，SKG已在颈椎按摩仪、按摩腰带、筋膜枪、眼部按摩仪多品类市占第一，当中1500万台颈椎按摩仪销往海内外30多个国家与地区。
曾借力流量迅速崛起，在SKG董事、副总裁卢书平看来，便携按摩仪的下半场拼的是场景化与技术能力。“有用、好用、放心用，其背后逻辑正是为了解决当下的消费痛点。脉冲、材料、智能等技术如何更好应用在家居、出行、办公、物联网等场景，以及这些技术在消费电子化的过程中如何更好建立量化标准、提升行业效能，都是有效提升消费体验、破题同质化的路径。”
“未来，我们将坚持长期主义，研发投入将达到营业收入的10%以上”，卢书平告诉南都湾财社。截至目前，SKG共持有超过1400项专利，研发人员共150+人，2021年研发投入占比超7% ，2022年研发投入占比约10%。
